S?bado, 14 de mayo de 2011
Jorge Alberto Hidalgo Toledo analiza las transformaciones en la estructura familiar y el modo c?mo ?stas incorporan las nuevas tecnolog?as de informaci?n a su vida
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De la familia nuclear a la familia technoglobal
De la familia nuclear a la familia technoglobal
En medio de la reuni?n en casa de la abuela Emmanuel le coment? a Fernando que dejara de mandar mensajitos v?a celular. ?Qu? no ves que la tecnolog?a destruye familias. Vuelve a la gente insensible, hura?a y la a?sla del mundo?. A lo que Fernando contest?: ?Le estoy escribiendo a mi esposa, para que pase por mi hijo y no se olviden de traerle un regalo a la abuela?.

En medio de la gran discusi?n p?blica sobre si nos encontramos ante el fin de la familia, la ca?da de las instituciones, la decadencia de los valores, los atentados en contra de la vida, el tema de la tecnolog?a pareciera ser menor. Ahora bien, si volteamos la moneda y vemos el acelerado desarrollo tecnol?gico y medi?tico emprendido en el tercer milenio, la familia parecer?a una instituci?n olvidada por los desarrolladores en su af?n por ofrecer a cada individuo la posibilidad de personalizar todo dispositivo.

No obstante, hace unos d?as lleg? a mis manos el m?s reciente estudio de investigaci?n encargado a Yahoo! y la agencia global de medios OMD, denominado: It?s a Familiy Affair que pone en entredicho muchas de las ideas preconcebidas que tenemos en relaci?n a la familia en la era digital y el lugar que ocupa la tecnolog?a en la evoluci?n de dicha instituci?n.

La investigaci?n que comprendi? una fase etnogr?fica y otra cuantitativa en l?nea entre m?s de 4,783 personas mayores de 18 a?os de 16 pa?ses en Asia, Europa, Australia, Norteam?rica y Am?rica Latina con un apartado dedicado a M?xico deja ver macrotendencias en cuanto al consumo medi?tico, la posesi?n de tecnolog?a, el uso dado, as? como el perfil de familias existentes y sus valores.

En primer lugar llama la atenci?n ?por qu? dos instancias internacionales tienen tanto inter?s en el tema de la familia si ambas est?n dedicando sus esfuerzos por posicionar las tecnolog?as de informaci?n ?altamente individualistas- en los mercados globales?

Despu?s de revisar el estudio pareciera que la respuesta emerge en modo espont?neo: para impactar medi?tica, econ?mica y culturalmente en la era digital, urge entender lo que est? ocurriendo al interior de esta instituci?n. La familia en voz de sus miles de encuestados, sigue siendo, pese a todas sus transformaciones, el centro, lo m?s importante, lo que dota de sentido, esperanza y apoyo a todo miembro de la sociedad.

Quien desea penetrar en los distintos mercados globales debe comprender la naturaleza y las transformaciones globales que est? sufriendo la estructura familiar por tres causas: los movimientos demogr?ficos, los cambios geopol?ticos y la sobrecarga informativa. Dicha comprensi?n le permitir? a los inversionistas, mercad?logos, publicistas e informadores poder entender d?nde se encuentran sus ?reas de oportunidad. Y a los antrop?logos, soci?logos, psic?logos y humanistas, entender los modos de comunicaci?n, entretenimiento y valoraci?n de los espacios de ocio y esparcimiento.

Veamos pues algunos de los principales hallazgos presentados por el estudio.

La familia: ?una transformaci?n de mercado?

Para comprender las tres principales macrotendencias registradas por Yahoo! y OMD es importante ver cu?les han sido los grandes cambios demogr?ficos, geopol?ticos y tecnol?gicos sufridos en el mundo:


Cambios demogr?ficos: La demora del matrimonio hasta despu?s de los 30 a?os y el aumento de las familias monoparentales, siendo un cuarto de las familias norteamericanas. Los hispanos se convierten en la primera minor?a en los Estados Unidos por encima de los afroamericanos. Los altos costos de la vida han orillado a los j?venes orientales a regresar a cada de los padres (hoy d?a se les denomina la Generaci?n Boomerang). El crecimiento de la expectativa de vida ha llevado a m?s de 20 millones de nortemericanos a cuidar de sus padres. La poblaci?n de ni?os en familias interraciales se ha triplicado.

Cambios geopol?ticos: Aumento exponencial del tr?fico internacional y los movimientos migratorios, los tratados de libre comercio, las subcontrataciones internacionales, el poder de compra, la globalizaci?n informativa hacen que el mundo ?est? a un clic de distancia?. Esto impacta profundamente a las familias, su estructura y su econom?a.

Sobrecarga informativa: 1.9 trillones de p?ginas para m?s de 718 millones de usuarios de la red; miles de canales de televisi?n, revistas, estaciones de radio, salas cinematogr?ficas, tel?fonos celulares, mensajes v?a correo electr?nico mantienen al mundo conectado, siempre en l?nea, informados. Globalmente el promedio de televisiones por hogar es de 2.4, dos computadoras y otros 6.3 dispositivos tecnol?gicos. La red como las l?neas telef?nicas celulares son omnipresentes. Nunca como ahora los padres compiten contra los medios y la tecnolog?a por la atenci?n de sus hijos.

Ahora bien, las megatendencias que de ello derivan son:

En primer lugar, la Familia como unidad democr?tica. La familia global ha demostrado que se encuentra m?s unida que nunca (pese a su recomposici?n estructural, geogr?fica, ?tica y generacional). Todos los miembros cuentan con una voz cuando se refiere a consumo de medios, modos de entretenimiento y consumo. Particularmente, 33% de la influencia de compra en Am?rica Latina est? influenciada por la presi?n que ejercen los ni?os versus el 67% en Estados Unidos de Norteam?rica.

La familia como nodo de interconexi?n. Las familias globales, est?n verdadera, profunda y locamente comprometidas y enamoradas de la tecnolog?a y los medios de comunicaci?n. Adoran, por encima de las innovaciones, la posibilidad que les dan de hacer lo que quieren hacer, cuando lo quieren hacer, con quien lo quieren hacer, al mismo tiempo que les mantienen comunicados, entretenidos y haciendo m?ltiples actividades al mismo tiempo. Pese a lo que uno creer?a, las familias mexicanas reportaron tener 12.2 dispositivos tecnol?gicos por hogar versus 11.1 de los norteamericanos (considerando que la muestra era de 17 dispositivos que inclu?an DVR, C?maras digitales, Televisi?n de alta definici?n, localizadores GPS, tel?fonos celulares, reproductores MP3, lectores de DVD, computadoras, etc.)

Las familias globales se esfuerzan por crear el equilibrio perfecto entre los valores tradicionales y el mundo moderno. Los padres vigilan cada vez m?s el consumo medi?tico y tratan de encontrar un balance entre ?estar siempre conectados? y realizar actividades saludables de baja actividad tecnol?gica.

?Qu? otras mutaciones se viven al interior de la estructura familiar?, ?qu? nuevo tipo de relaciones y compromisos medi?ticos se est?n estableciendo entre las personas y la tecnolog?a? He aqu? algunas preguntas que esperamos resolver en nuestra pr?xima inmersi?n al mundo de la tecnolog?a.

Publicado por mario.web @ 18:55
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