Domingo, 15 de mayo de 2011
Ren? Mondrag?n (Yoinfluyo.com) habla de los medios cat?licos y su desaf?o ante las tecnolog?as de informaci?n
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Medios cat?licos; desaf?os y realidades
Medios cat?licos; desaf?os y realidades
Para los medios de comunicaci?n que se ostentan como cat?licos y, por consecuencia, se impusieron la misi?n de evangelizar empleando la tecnolog?a al alcance, hoy se enfrentan a una serie de desaf?os.

?stos van desde el problema del financiamiento, las dificultades con los anunciantes, la cobertura, el mercado que los lee o los escucha y ve; y los problemas que significa la competencia ?no siempre leal? a la que se enfrentan. No falta quien apueste a la desaparici?n de estos informativos cat?licos, por una sutileza: la inanici?n presupuestal.


En el contexto

Daniela Frank, directora ejecutiva del Consejo Cat?lico de Medios de Comunicaci?n ?CAMECO, por sus siglas? que tiene su sede en Alemania, ha abordado el tema con extraordinaria claridad y punter?a. Es adem?s, asesora en el Consejo Pontificio para las Comunicaciones Sociales.

1.- El primer problema que enfrentan los proyectos cat?licos de comunicaci?n es que se suele desestimar su misi?n y su labor profesional, a pesar de que ?como lo refiere la se?ora Frank?, poseen un mercado potencial, superior a los mil millones de personas.

2.- Desde luego, parte del escenario de los medios cat?licos, es que tambi?n tienen que aprender a competir; en un esquema desigual, pero abierto siempre a un ?benchmarking? continuo. Catalogarse como ?medio cat?lico?, ya no es suficiente para capturar la audiencia o lograr la lealtad de los lectores.

El mercado cat?lico tambi?n busca programas atractivos, interesantes y que le informen, a la vez que le sirvan de auxiliar para formarse una opini?n, un criterio de lo que est? pasando en el mundo y, adem?s, el p?blico cat?lico exige calidad, velocidad, veracidad, objetividad y oportunidad en el tratamiento de la informaci?n, aunque la competencia sea con los medios comerciales.

3.- En definitiva, la buena voluntad ?de alguien? para darle soporte a un medio ?revista, programa de radio, tabloide o programa de televisi?n? ya no es suficiente. Se requiere un enfoque profesional que vuelva atractivo el producto final que llega al p?blico cat?lico.

4.- Los medios cat?licos ?como cualquier ofertante de un producto y/o servicio de calidad? tiene que pensar m?s en t?rminos de ?comunicaci?n?, con todo lo t?cnico y pragm?tico que pudiera parecer. Medios como el que hoy nos hace favor de abrirnos este espacio, tienen que reflexionar ahora sobre el perfil de los destinatarios, lo atractivo de los contenidos para ese p?blico objetivo, para que en seguida se definan los formatos, pautas y megaescaletas apropiadas. La se?ora Frank define a esto como ?pensamiento estrat?gico?.

5.- El tema del dinero, el financiamiento, las donaciones, el pago a los servicios profesionales de quienes colaboran en un determinado medio, eventualmente se descarta. No es un hecho deseado, pero est? presente. Hay opiniones diferentes en este aspecto. Algunos eclesi?sticos se oponen al financiamiento o a las donaciones. Ciertamente no hay alternativas simples. Por lo mismo, los medios cat?licos tienen el desaf?o de volverse m?s creativos, m?s atractivos para el destinatario final de un programa, de un art?culo, de cualquier material audiovisual.

Con ello se podr?a avanzar mucho m?s hacia un concepto de corresponsabilidad entre la propia jerarqu?a eclesi?stica, los consumidores cat?licos y de buena voluntad, los potenciales anunciantes, e incluso de productores creativos que vean en el medio una alternativa fresca y poco explorada.

6.- Entender que el compromiso de quienes colaboramos en un medio cat?lico empieza por auto-convencernos de que el producto final integra un servicio importante, calificado t?cnicamente y altamente competitivo, aun en presencia de los medios comerciales.

7.- Para algunos observadores, los medios cat?licos no escapan todav?a, de la visi?n de Gutenberg y su imprenta. Parece miope y poco informada esta opini?n. Sin embargo, a?n existe una tendencia a ?negarse? a los medios masivos; tendencia rebasada por la visi?n de Benedicto XVI que, por ejemplo, se ha referido a Youtube, a Facebook o a Twitter como los nuevos medios de evangelizaci?n.

8.- El tema es fundamental, porque en varias partes del mundo ?como asegura la se?ora Frank? los medios audiovisuales son sustantivos para la comunicaci?n con auditorios predominantemente analfabetas; con lectores que reciben desfasados ?hasta por semanas? el transporte del peri?dico impreso.

A pesar de todo, existe una marcada tendencia a descubrir poco a poco, el lenguaje, las expectativas y las enormes posibilidades de las nuevas tecnolog?as en el tema de comunicaci?n, para abrirle la puerta a La Palabra.

Y usted, a quien este medio est? llegando en estos precisos momentos, ?c?mo se corresponsabiliza con ?l? Yo no mencion? la palabra ?ayuda? o ?limosna?. Preciso: ?c?mo nos corresponsabilizamos con esta labor de comunicaci?n?

Usted ahora, tiene la pelota en su cancha.

Publicado por mario.web @ 22:39
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